تا به حال به این فکر کرده اید که چه چیز باعث میشود از بین تاکشوهای متفاوت بدون دانستن موضوع برنامه یکی را انتخاب کنید؟ فرض کنید به دنبال یک برنامه گفتگو محور با اندکی محتوای طنز هستید، بدون دانستن موضوع و دیدن تریلر برنامه، آنچه که موجب میشود روی آن کلیک کنید چیست؟ بله،دیدن بنر برنامه، با فرض اینکه مجری هیچ کدام را نمیشناسید بنر برنامه و پوشش مجری، قبل از مجری با شما حرف میزند. اگر مجری را با لباس رسمی ببینید احتمالا به ذهنتان نمیرسد که موضوع آن طنز باشد.
این موضوع اهمیت طراحی لباس برای مجری را بیش از پیش نشان میدهد، احتمالا همهی شما این جمله را که میگوید: «در بدو ورودتان به یک جمع، لباستان پیش از شما سخن میگوید.» را شنیده اید. سبک پوشش برای یک مجری مهمتر از دیگران است. چرا که به بازدید برنامه و حس و حالی که بینندگان از آن اجرا میگیرند کمک میکند.
جنس، رنگ، فرم و جزئیات یک لباس صرفاً انتخابهای زیباشناختی نیستند، بلکه به طبقهی اجتماعی نقش فرد در یک جامعه و ایدئولوژی اشاره دارند، بنابراین پوشش مجری یک روایت بصری از مکان، نوع برنامه، ایدِئولوژی برنامه سازان است. پوشش میتواند به ما جدیت، صمیمیت و رسمیت یک برنامه را نشان دهد، میتواند حاوی پیامهای متفاوتی باشد،.
فرض کنید مجری یک برنامه استعدادیابی طراحی لباس، خانومی با یک لباس ساده مشکی یا حتی تک رنگ باشد، بدون زیورآلات و بدون بازی با استایل، اولین حسی که از دیدن مجری پیش شروع برنامه میگیرید چیست؟ احتمالا فکر میکنید این برنامه ضعیفی است که برای استایلینگ ارزشی قائل نیست، یا یک برنامه سازمانی تحت قوانین خاص آن سازمان است و یا در حال انتقال یک ایدئولوژی مانند «زیبایی در سادگی» یا از این دست موضوعات است.
در جهان امروز هویت امری ثابت و از پیش تعیین شده نیست، هویت ساخته میشود، مجری در کنار محتوایی که ارائه میدهد، با پوشش خود نشان میدهد که آیا نماینده یک سازمان، گروه و یا تفکر است؟
حتی نوع دوخت، کیفیت پارچه، استفاده از برندی خاص میتواند نشانهای از اعتبار، شان و جایگاه فرهنگی باشد. مجریای در لباس کلاسیک میتواند حس ثبات و قابل اعتماد بودن را القا کند. در حالی که همان مجری در برنامهی دیگری با یک استایل مدرن و رنگهای شاد و طرحهای شلوغتر میتواند به عنوان مجری یک برنامه سبک زندگی، طنز و یا گفتگو محور ایفای نقش کند.
پژوهشها در مورد مجریان خبر نشان میدهد که پوشش رسمی و هماهنگ آنها در اعتماد مخاطب به خبر نقش دارد. مخاطبان پیش از آنکه به خبر گوش کنند از روی لباس و چهره مجری تصمیم میگیرند که آیا میتوان به این محتوا اعتماد کرد یا خیر.
لباس مجری، بخش مهمی از برنامه است، بینندگان از فرم لباس، رنگ و طرح، میزان رسمی یا کژوال بودن لباس در مورد آن برنامه قضاوت میکنند. این موضوع ضرورت طراحی لباس دقیق و مرتبط با موضوع برنامه را بیش از پیش آشکار میکند. خصوصا در رسانههای فارسی زبان و فضای امروز ایران، پوشش مجری نقش مهمی در القای ارزشهای برنامه به قشر جوان دارد.
به عنوان مثال، در برنامه شفرونی نمونهای از توجه به مقولهی استایلینگ مجری و مهمانان را مشاهده میکنیم، این برنامه آشپزی مبتنی بر سرگرمی، طنز و گفتگو است. صحنه به صورت سورئال و فانتزی طراحی شده و شبیه داستانهای آلیس در سرزمین عجایب است. هر قسمت از آن در مورد آشپزی یک کشور است و در هر قسمت مجری با توجه به کانسپت آن قسمت و فضای سورئال برنامه استایل میشود. نمونهای از توجه مثبت به پوشش مجری و تاثیر آن در جذب مخاطب است.
همان اندازه که باید توجه کرد پوشش مجری و پیام برنامه در تضاد با یکدیگر قرار نگیرد، باید آگاه بود که صرفا با تغییر در پوشش مجری نمیتوان مخاطب آگاه امروزی را پای یک برنامه نشاند. گرچه تعادل میان لباس مجری و محتوای برنامه نشان از حرفهای گری دارد، حالتهای مخالف آن میتواند نشان از اهمالکاری، اهمیت ندادن به مخاطب و یا در حالت بدتر فریب مخاطب را داشته باشد.
نظر شما بهعنوان یک مخاطب، طراح و یا استایلیست در مورد این موضوع چیست؟
