چرم مشهد این بار محصولش را از درون روایت میکند.
این روزها اگر صفحه اینستاگرام برند چرم مشهد را ورق بزنید، احتمالاً با تصویری روبهرو میشوید که تا چند سال پیش کمتر در عکاسی محصولات دیده میشد؛ زیپ یک کیف باز است و وسایل داخل آن با دقت کنار هم چیده شدهاند. در نگاه اول، شاید این فقط روشی متفاوت برای نمایش فضای داخلی کیف به نظر برسد. اما آیا واقعاً ماجرا همین است؟ چرا برندی مانند چرم مشهد ناگهان تصمیم گرفته بهجای نمایش خودِ محصول، زندگی صاحب آن را روایت کند؟
وقتی کیف، فقط کیف نیست
اگر مدتی قبل صفحات مجازی برند چرم مشهد را مرور میکردید، بیشتر با همان تصاویر آشنای دنیای مد روبهرو میشدید؛ کیفی روی دست مدل، نمای روبهرو، نمای پشت، جزئیات دوخت یا عکسی که هماهنگی کیف با یک استایل را نشان میداد.
اما در کالکشن بهار ۱۴۰۵، اتفاق دیگری افتاده است.
این بار دوربین داخل کیف را نشان میدهد.
زیپ باز شده و وسایل با دقت کنار هم چیده شدهاند؛ انگار مخاطب بهجای نگاه کردن به یک عکس تبلیغاتی، کیف شخصی فردی را باز کرده است.
در نتیجه، تصویر از حالت یک ویترین تبلیغاتی فاصله میگیرد و به تجربه واقعی استفاده از محصول نزدیک میشود.
مخاطب دیگر فقط کیف را تماشا نمیکند؛ احساس میکند صاحب آن است.
همین تغییر کوچک، نوع رابطه مخاطب با محصول را تغییر میدهد.
آنچه داخل کیف میبینیم، تصادفی نیست
در یکی از تصاویر، کنار یک کیف ساده، محصولاتی از برند شنل(Chanel)، گوشی آیفون، عینک و جاکارتی دیده میشود.
در تصویر دیگری، لپتاپ اپل، دفترچه، شارژر، کیف پول و لوازم ضروری یک روز کاری قرار گرفتهاند.
هر کدام از این انتخابها، بخشی از هویت مخاطبی را میسازند که برند میخواهد او را مقابل چشم بیننده قرار دهد.
صاحب این کیف چه کسی است؟
چرم مشهد سالهاست خود را بهعنوان برندی کلاسیک، مینیمال و بااصالت معرفی کرده است.
محصولاتش کمتر دنبال ترندهای زودگذر میروند و بیشتر برای مخاطبی طراحی شدهاند که کیفیت، سادگی و ماندگاری را ترجیح میدهد.
حالا همین هویت را میتوان داخل کیف هم دید.
انتخاب محصولات برندهایی مثل شنل و اپل(Apple) در کنار اکسسوریهای ظریف، صرفا برای نمایش جادار بودن کیف نیست، تصویری از زنی را میسازد که برند، دوست دارد مشتری خود بداند.
شاید مدیر باشد، شاید استاد دانشگاه، شاید صاحب یک کسبوکار.
برند هیچوقت این را مستقیماً نمیگوید؛ اما اجازه میدهد مخاطب خودش این داستان را کامل کند.
از ویکتوریا سیکرت تا چرم مشهد
با مرور تصاویر پیشین چرم مشهد، به نظر میرسد این شیوه نمایش، رویکرد تازهای در عکاسی محصولات این برند باشد. پیشتر داخل کیف دیده میشد، اما نه با چنین روایت دقیقی؛ حالا وسایلی که قرار است همراه صاحب کیف باشند، بخشی از تصویر شدهاند.
البته چیدمان وسایل داخل کیف ایدهای نیست که فقط در بازار ایران دیده شود. برندهای بینالمللی مانند ویکتوریاسیکرت (Victoria’s secret) و اپل نیز در سالهای اخیر از همین زبان بصری استفاده کردهاند؛ روشی که بهجای نمایش کیف بهعنوان یک شیء مستقل، آن را در دل موقعیتی آشنا و نزدیک به زندگی روزمره قرار میدهد.
آنچه در مورد چرم مشهد اهمیت پیدا میکند، نحوه استفاده از این ایده برای تعریف مخاطب خود برند است.
برندسازی، از داخل کیف آغاز میشود
یک برند برای معرفی خودش همیشه لازم نیست درباره خودش حرف بزند. گاهی کافی است نشان دهد مشتریاش چگونه زندگی میکند.
در این تصاویر، چرم مشهد از معرفی مستقیم محصول فاصله گرفته و مخاطب را وارد موقعیتی آشنا کرده است:
مخاطب در نگاه اول شاید، به نوع چرم یا جزئیات دوخت فکر نکند. ممکن است ابتدا چشمش به یک رژ شنل، لپتاپ اپل، عطر یا اکسسوری خاص بیفتد؛ اما همین اشیا در کنار کیف، تصویری از کسی میسازند که قرار است صاحب آن باشد. در نهایت، چیزی که در این تصاویر فروخته میشود فروش محصولی مانند کیف نیست، سبک زندگیاست که مخاطب میتواند با این برند تجربه کند.
